Amazon är på väg till Sverige. Och bolaget är inte Frälsningsarmén
Jag arbetade tidigare med Fast-Moving Consumer Goods, det som kan översättas till snabbrörliga konsumentprodukter.
Att gå över till författaryrket blev en chock på många plan. Branschen är Slow-Moving. Att skriva en bok kan ta många år. De flesta förlag tar inte emot manus digitalt utan de ska skrivas ut och postas. Sedan kan man räkna med ett halvårs väntan på att få besked om de vill ge ut boken.
Med denna inställning till tiden i kombination med den konservativa syn som verkar dominera verksamheten kan man förstå om den digitala utvecklingen är svår att hantera.
Men alla berörs och påverkas; författare, läsare, förlag, bibliotek och bokhandel. Och utvecklingen omfördelar både kunder och pengar.
En e-bok är en bok som laddas ner till en dator, surfplatta eller smartphone. För att kunna läsa en e-bok behöver man ha ett läsprogram eller en app. Ett exempel är Adobe Digital Editions som är gratis men vilket program som är bäst beror bland annat på vilken plattform e-boken ska läsas på.
Apple har påverkat musikbranschen och mobiltelefonbranschen stort de senaste åren med sina innovativa tjänster men de har svårt att konkurrera med e-handelsjätten Amazon när det gäller digitala böcker. Redan 2010 gick Amazon ut med ett pressmeddelande om att de sålde fler digitala böcker än inbundna.
Författaren Dag Öhrlund befinner sig i USA just nu. Dag Öhrlund är journalist sedan 40 år, prisbelönt fotograf och författare. Han har medverkat i totalt ett 40-tal böcker på olika sätt och har stor insyn i branschen. Hur pratar man om e-böckernas utveckling ”other there”?
– De "vanliga" människor jag möter här pratar inte speciellt mycket om det. Men förra året stod e-böcker för en femtedel av all bokförsäljning här, så visst är det stort. Mest märks det när man går in på Best Buy (motsvarigheten till ElGiganten) som exponerar läsplattor stort på en egen avdelning och tillhandahåller alla märken, eller ännu mer när man går in i bokhandeln Barnes & Noble. Direkt innanför ingången finns en disk där specialutbildad personal försöker fånga dig för att sälja B&N:s läsplatta Nook till dig. Den finns i flera storlekar och prisklasser (liksom Amazons Kindle) och naturligtvis finns det en uppsjö av tillbehör.
Han fortsätter:
– Häromdagen köpte jag en Kindle Fire på Best Buy och försäljaren berättade att de har en strykande åtgång, jag fick faktiskt det sista exemplaret som fanns i butiken och på nätet är det väntetid för vissa av plattorna.
Julia Gillberg är boende och verksam i London. Hon skriver om Amazons dominans i en krönika den 4 juni 2013 på Svensk bokhandels hemsida:
– Man pratar om en ”lock-in-market” som totalt stänger ute andra aktörer. Du köper en Kindle från Amazon, utnämnd till den absolut bästa och mest prisvärda e-läsaren, som i sin tur bara tar Kindleformat, vilka du bara kan köpa ifrån Amazon. Det är knappast konkurrens på lika villkor.”
I Sverige läser vi allt fler e-böcker, men nästan alla lånas från biblioteken. Av någon anledning har försäljningen inte tagit fart här. Men Amazon säljer inte bara böcker, företaget lånar ut dem också. Amazons låneverksamhet är knuten till Amazon Prime, en betaltjänst för att kunna köpa böcker fraktfritt.
Bokus vd Mattias Fyrenius berättar för Sydsvenskan den 11 november 2011 att han är full av beundran för hur Amazon har satt e-boken på kartan och fått folk att betala för den.
– Men Sverige ligger flera år efter USA i utvecklingen här och dessutom har de svenska biblioteken kommit långt med e-boks¬utlåningen.
Mattias Fyrenius berättar att Bokus har ägnat mycket tid och tanke åt e-boksmarknaden.
– Vi kommer att testa olika affärsmodeller framöver. Viktigt för oss är att bygga upp en e-bokmarknad som får fäste hos läsarna och blir ekonomiskt hållbar.
Lars Höglund, professor vid Institutionen för journalistik, medier och kommunikation i Göteborg, har fått 12 miljoner kronor från Vetenskapsrådet för att studera e-bokens framväxt. Han förklarar för Svenska Dagbladet den 15 november 2012 varför e-böckerna har haft svårt att få fäste i Sverige:
1) Amazons dominans har ingen motsvarighet i Sverige. Den som går in på en svensk nätbokhandel kan idag välja mellan 5-6000 svenska titlar, tar man sig istället till Amazon består utbudet av över en miljon engelska titlar.
2) Många tycker att läsplattor är alltför dyra och även e-böckerna är dyra.
3) Utbudet av e-böcker på svenska är begränsat.
4) I Sverige har vi mycket billiga pocketböcker – och ett väl utbyggt nät av folkbibliotek.
Men Lars Höglund säger att vi bara är i början av en förväntad utveckling.
– Många bedömare tror på en ketchupeffekt. Och när e-boksläsandet tar fart i Sverige blir det kanske lika självklart att läsa romaner digitalt som att läsa tidningen i mobilen.
För författaren öppnar den digitala tekniken upp möjligheter att lägga till ljudillustrationer, musik, filmsekvenser och interaktivitet till berättelsen. Men hur ska en författare hantera utvecklingen rent affärsmässigt? Jag ställer frågan till Dag Öhrlund som just nu är aktuell med "Uppgörelsen" som inbunden bok och "Återvändaren" samt "Till minne av Charlie K" som pocket. I höst kommer självbiografin "Berättaren".
– Amazon är på väg till Sverige, det är helt klart. Och bolaget är inte Frälsningsarmén - de kommer för att lägga under sig en lika stor del av marknaden som i exempelvis Tyskland. Det kommer inte att hända i morgon, kanske inte ens nästa år, men Amazon kommer att rita om hela förlagskartan och erbjuda författare oanade möjligheter att publicera och marknadsföra sina e-böcker, låta författaren behålla 70% av pengarna och dessutom få täta, regelbundna utbetalningar. Jag rekommenderar alla författare att värdera e-boksrättigheterna betydligt högre än tidigare. Jag anser att ingen ska acceptera en e-boksroyalty som är lägre än 50%, helst bör den vara 75% med tanke på att förlagets alla kostnader redan är tagna när e-boken släpps och att intäkterna av den är ren vinst.
– Ett annat alternativ är att man förhandlar sig till att få tillbaka e-boksrättigheten om två eller tre år. Då får förlaget suga ut en bra bit av det goda, sedan (när Amazon slagit igenom) kan man själv utnyttja rätten till att marknadsföra sin bok till en bred marknad, genom att sälja ut den billigt och därmed skapa en ny och bredare läsekrets, säger Dag Öhrlund.
Sofia
Källor:
http://www.ft.com/cms/s/2/f0a40d18-9380-11df-bb9a-00144feab49a.html#axzz2XUZMXFg0
http://www.svb.se/blog/l-t-oss-tala-om-e-boken
http://www.sydsvenskan.se/kultur--nojen/amazon-lanar-ut-e-bockerna/
http://www.svd.se/kultur/darfor-ar-svenska-e-bocker-svarsalda_7669818.svd
Sju jävligt långa dagar
En Woody Allen i bokform, det var vad jag hade hört. Och det lät som ljuv musik i mina öron.
I veckan läste jag äntligen ”Sju jävligt långa dagar” av Jonathan Troppper.
Boken handlar om 35-årige Judd, vars pappa just har dött. Judd återvänder till barndomshemmet för en Shiva, det vill säga en judisk sed då familjen sörjer den avlidne tillsammans med ett brokigt persongalleri bestående av grannar, släktingar och vänner under sju låååånga dagar.
Avdelning: Skönlitteratur
Kommentera
Expeditionen. Min kärlekshistoria
Efter det att jag lyssnade på Bea Uusmas fantastiska sommarprat köpte jag "Expeditionen. Min kärlekshistoria". Boken blev Årets svenska fackbok och vann Augustpriset 2013 med motiveringen:
"Ingenjör Andrées expedition mot Nordpolen har fascinerat generationer i mer än hundra år. Alltifrån hur det kunde gå så snett till orsakerna till de tre äventyrarnas död på Vitön. Författaren och läkaren Bea Uusma har genom egen forskning och med ett starkt personligt engagemang kastat nytt ljus över denna tragiska polarexpedition. En estetiskt tilltalande bok som presenterar fakta och teorier på ett nytt, spännande och tänkvärt sätt."
"Expeditionen. Min kärlekshistoria" är precis så läsvärd och inspirerande som alla säger.
Jag älskar människor som vågar satsa på det de tror på och går in för det de brinner för med hull och hår. Vad omvärlden än säger och tycker. Är inte nördar det allra mest spännande som finns?
Bea beskriver så väl hur besatt hon blir och hur hon på ett sätt förstår att hon utifrån uppfattas som märklig, men hur hon ändå inte förmår, eller vill, komma ur sin bubbla.
Avdelning: Fakta
Kommentera
Fackböcker
Ett av de inspirerande talen på TED.com som jag refererade till häromdagen var Mel Robbins: F--- YOU - How To Stop Screwing Yourself Over.
Framförandet innehåller insikten att vad du än vill åstadkomma i ditt liv så har någon annan, med största sannolikhet, gjort det förr. Läs därför fackböcker! Googla! Börja med att gå i någon annans fotspår om du vill lämna motorvägen du länge följt.
Då håller någon annan dig i handen när det känns läskigt.
De senaste veckorna har jag läst flera fackböcker som jag varmt kan rekommendera. Jag har därför bestämt mig för att varje dag i veckan som kommer ge ett lästips på en fackbok.
Avdelning: Fakta
Kommentera
Onsdagen den 20 augusti
Hej!
Nu drar hösten igång på allvar och jag är så laddad. Det ska hända mycket den här terminen, på många olika plan i mitt liv, och därför har jag börjat ta bättre hand om mig själv.
Jag äter mer hälsosamt och jag lägger in små springsteg i mina promenader med hunden. Jag har faktiskt redan gått ner två kilo men jag gör inte det här på grund av vikten utan för att jag vill känna mig frisk och stark.
Jag är övertygad om att allt man gör räknas och även en liten förändring leder till ringar på vattnet. Börjar man ta hand om sig sin kropp och själ på ett område vill man inte förstöra för sig själv på ett annat.
I min uppladdning inför hösten läser jag inte bara böcker om hälsa utan jag tittar också på inspirerande föredrag på TED.com. Har du upptäckt TED ännu? Det är en guldgruva. 20 minuters (oftast) föredrag om precis allt du kan tänka dig.
Avdelning: Skriv!
Kommentera
Den självläkande människan
Jag har ett intresse som bara växer. Det handlar om mat. Nyttig mat. God mat. Jag tror det faktum att jag slutade äta kött för tjugofem år sedan kvalar in på pallplats över vad jag är mest stolt över.
Men jag äter en helt del onyttigt också. Det finns mycket jag vill förbättra. Nu letar jag efter små framsteg som jag kan göra för ett nyttigare, friskare och längre liv.
Jag är insprerad av en vän som hade bröstcancer och som läste på om allt, och till stor del ändrade sin kost och livsstil. En annan person som inspirerar mig är Sanna Ehdin. Jag har läst hennes krönikor i många år och lyssnat på ett av hennes föredrag.
Igår skrev Sanna på sin Facebooksida om gurkmeja. Kryddans hälsoeffekter har jag läst om tidigare. Jag är därför generös med strösslingen av det gula pulvret över de maträtter jag lagar där smaken kan passa. Men kanske borde jag äta ännu mer? Och regelbundet?
Avdelning: Fakta Taggar: #mat #hälsa
Kommentera
Lyckostigen
Idag läste jag ut "Lyckostigen" av Anna Fredrikssson. I romanen vinner en av huvudpersonerna tjugo miljoner kronor.
För någon vecka sedan läste jag "Allt jag önskar mig" av Grégoire Delacourt. Även i den romanen vinner en huvudperson på spel. Nu handlar det om hela tvåhundra miljoner SEK.
Jag brukar älska alla böcker från SEKWA-förlag. "Allt jag önskar mig" är fin på många sätt, men den känns faktiskt inte trovärdig. Språket finns där som ett rinnande vatten, men intrigen saknas.
I "Lyckostigen" är det lite tvärt om. Den har en intressant intrig, man känner av den stora berättarglädjen hos författaren, men jag saknar en smittsam kärlek till språket.
Avdelning: Skönlitteratur
Kommentera
Torsdagarna i parken
Jeanies man George flyttade in i gästrummet för tio år sedan, utan att berätta varför. När boken tar sin början är paret i sextioårsåldern. Det finns ingen passion men inte heller några utåtagerande bråk i äktenskapet. En dag läggs bara till en annan.
Jeanie fyller sedan länge sitt liv med arbete i den egenägda hälsokostaffären, och genom att passa sitt älskade barnbarn varje torsdag.
Avdelning: Skönlitteratur
Kommentera
LitteraturMagazinet Skriv! - speciellt för alla som älskar att skriva, gillar språk och kanske har ett eget skrivprojekt i skrivbordslådan.
Följ vår skrivarskola genom att bli medlem. Diskutera idéer med andra skrivintresserade. Läs recensioner av aktuella skrivarböcker, författarintervjuer, krönikor och mer.
Välkomna till LitteraturMagazinet Skriv!
|
Bli medlem
|
Logga in |
